Sem dรบvidas vocรช deve ter uma memรณria guardada de algum momento em que cheirou revistas da avon ou atรฉ as utilizou como perfume, esfregando a parte aromatizada em alguma รกrea do corpo, nรฃo รฉ mesmo? Essas etiquetas aromatizadas acabaram se tornando uma forma da marca conseguir construir uma relaรงรฃo de afetividade, e maior proximidade com os seus clientes.
Essa ideia foi tรฃo genial que fez com a marca se tornasse uma das maiores referรชncias quando o assunto รฉ perfumaria, em todo o paรญs. A partir do contato com as revistas, os clientes conseguem saber exatamente qual o cheiro da fragrรขncia e com isso, escolher o perfume certo. Mas a grande questรฃo รฉ, como a avon consegue colocar cheiro em suas revistas?
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Qual o segredo da Avon para colocar cheiro dos perfumes nas revistas?
A primeira tรฉcnica utilizada pela marca para conseguir colocar os aromas nas pรกginas รฉ a tรฉcnica chamada โmicroencapsulaรงรฃoโ ou aplicaรงรฃo de fragrรขncias no impresso. Essa tรฉcnica foi criada pela empresa 3M no ano de 1965 e originalmente desenvolvida na produรงรฃo de papel carbono.
O primeiro passo consistia em transformar o perfume em microcรกpsulas. Depois bastava realizar a impressรฃo da revista assim como qualquer outra. Porรฉm, o segredo estรก escondido na รกrea onde se deseja colocar o aroma. Nessa regiรฃo, รฉ impressa uma camada de verniz incolor e cheio de microcรกpsulas que nรฃo conseguimos visualizar a olho nu. Entรฃo, quando passamos a mรฃo nesse loca, as microcรกpsulas e rompem e finalmente sentimos o cheiro do perfume.
Todavia, depois de 25 anos com a tรฉcnica original, atualmente ela mudou apรณs vรกrias evoluรงรตes tecnolรณgicas chegando ร atual tecnologia Discovery. Esse novo mรฉtodo para aromatizar as revistas consiste na criaรงรฃo de uma etiqueta perfumada que permite uma experiรชncia sensorial incrรญvel para os clientes.
Assim, fragrรขncia รฉ impressa em um filme plรกstico, o que รฉ algo extremamente difรญcil devido ร sua complexidade e atรฉ hoje, poucas grรกficas tรชm tecnologia o suficiente para produzir esse feito. Essa etiqueta รฉ muito resistente possibilitando que o consumidor consiga manuseรก-la diversas vezes, รฉ uma espรฉcie de adesivo especial.
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