Marca que já fez muito sucesso retorna ao mercado – para matar a saudade
Após 15 anos fora do mercado, a marca voltará a compor as prateleiras de supermercados e farmácias no Brasil.
De acordo com pesquisas de mercado, a empresa Modess ocupa o 4º lugar de marca mais lembrada quando se trata de absorventes higiênicos.
O curioso é que ela foi tirada de circulação das prateleiras de supermercados e farmácias há aproximadamente 15 anos.
Esse alto impacto no imaginário popular comprova a fama da marca, que é muito conhecida principalmente por pessoas com 30 anos ou mais.
Após quase duas décadas fora, a marca de absorvente Modess volta a ser comercializada no Brasil.
Quando a Modess saiu de circulação
O absorvente Modess foi retirado de mercado em 2008, uma vez que a Johnson & Johnson, antiga fabricante, optou por trabalhar com a marca Sempre Livre.
No entanto, esta empresa não optou por registrar novamente o produto — isso foi feito pela marca Ever Green, brasileira com mais de 30 anos de mercado, que registrou novamente a Modess no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), em 2019. Em 2023, os primeiros exemplares voltam a circular no mercado.
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O que diz a Lei sobre isso
Você pode estar se perguntando se uma empresa pode registrar uma marca que pertencia à outra empresa.
Porém, de acordo com a Lei de Propriedade Industrial (Lei nº 9279/1999), a marca registrada deve ser usada de maneira ininterrupta, uma vez que após 5 anos sem uso ela entra em processo de caducidade.
Caso isso ocorra, outra empresa pode conquistar o direito a usar o nome da marca. Foi o que aconteceu com a Ever Green, que irá criar uma linha para absorventes de alto padrão com fabricação nacional.
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Onde ocorrerá a produção
A maior parte da produção de absorventes Modess acontecerá em Maracanaú, na Região Metropolitana de Fortaleza. A Ever Green possui uma instalação lá, e irá investir R$ 25 milhões para aumentar as suas dimensões da fábrica, que deve se expandir para 12.000 metros quadrados.
Outra fábrica da Modess também será criada em São Bernardo, em São Paulo.
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